Skippa menynLogga in på Nordea NätbankenLogga in på Nordea Business

Ensi treffit yrityksen kanssa – mitä yhtiö oikeasti tekee? | Femme x Nordea Salkunhaltijat 07

Hoppsan! Om du vill se innehåll av detta slag ska du först godkänna Nordeas cookies för marknadsföring

Kun olet päättänyt lähteä osakepoiminnan matkalle, kannattaa pysähtyä hetkeksi ennen kuin painat Osta-nappia. Tässä Femmen ja Nordean yhteistyöjaksossa Sanna Perälä Nordealta ja Sara Antonacci Inderesiltä avaavat sitä, miksi tutustuminen yhtiöön kannattaa ja, mitä asioita tällöin kannattaisi huomioida.

Varför är det viktigt att lära känna företaget?

När man funderar på att köpa bostad är det på sin plats att först ta reda på bostadsbolagets ekonomi och bostadens skick. Det samma gäller för aktier. Ett företag kan ha fina planer för framtiden, men vad de gör just nu och var de har gjort tidigare är också viktigt.

För placerare betyder det att en intressant vision som sådan inte är nog. Först ska man förstå hur företaget tjänar sina pengar. Den goda nyheten är att det är lärorikt att ta en närmare titt på företag. Samtidigt lär du dig att förstå hela samhället omkring dig bättre.

Var hittar du information?

Det finns massor av information om företag att få: förutom årsredovisningar och kvartalsrapporter som de själva ger ut, finns det företagsanalyser, bloggar och även videoklipp med företagsdata i sociala medier. Dessutom finns det AI-assistenter som kan berätta vad olika företag sysslar med. De blir duktigare för varje dag som går.

Men var kritisk! Företagen kan framställa saker i bästa möjliga dager – vem av oss skulle inte framhäva sina bästa sidor i en dejtingprofil? Dessutom kan AI-assistenter ge felaktiga uppgifter. Därför är det viktigt att alltid kontrollera fakta och använda flera källor.

Vad är problemet som företaget vill lösa?

En bra utgångspunkt är att tänka på vilket problem i världen företaget försöker lösa. Finns det exempelvis ett uppenbart behov för hissar som ett hissföretag tillverkar eftersom skyskrapor är så höga att man börjar svettas när man går upp för trapporna. Banker erbjuder i sin tur finansiering till olika behov som låntagarna har i samhället.

Förnödenheter eller delikatesser?

Vissa företag säljer produkter som är mycket nödvändiga. Till exempel är matförsäljningen i de stora dagligvarubutikerna en relativt stabil verksamhet eftersom alla människor behöver äta oavsett det ekonomiska läget. 

Andra företag kan däremot ha produkter som inte är absolut nödvändiga. Det är lätt att skjuta upp köpet av dem. Efterfrågan på dyra hushållsapparater och hemelektronik minskar när det är tuffa tider ekonomiskt.

Investeringsvaror – den ekonomiska situationen är avgörande

Många finska börsföretag säljer maskiner och teknisk utrustning till andra företag. De kallas för investeringsvaror. Det går bra för dem när ekonomin växer och företagen investerar i tillväxt genom att köpa nya maskiner, renovera sina lokaler eller bygga ut verksamheten. När det blir tuffare tider kan företagen spara kostnader genom att låta bli att investera.

Säljer företaget till konsumenter eller företag?

Du kan också fråga dig vems problem företaget försöker lösa. Är företagets kunder konsumenter eller andra företag? Det är en viktig fråga eftersom kundtypen påverkar hur företaget kan prissätta sina produkter, hur lätt kunden kan byta till en konkurrent och hur stabil efterfrågan är.

Konsumentkunder – varumärket bär långt

Apple är ett av världens största företag som riktar sig till konsumentkunder. Företagets kunder är lojala och villiga att betala dyra priser för Apples produkter. Detta syns i att Apples lönsamhet är mycket högre än bland andra företag inom konsumentelektronik.

Däremot väljer till exempel Ryanairs kunder ofta sitt flygbolag utifrån pris. De är villiga att tumma på komfort för att få billigare biljetter. Det är fråga om en mycket annorlunda kundrelation än hos Apple. Olika kunder – olika behov.

Företagskunder – sparsamma men trogna

Microsoft i sin tur säljer programvaror och molntjänster till företag och organisationer. Då är köparen inte en enskild konsument utan ett företag för vilket det kritiska är tjänstens funktion, datasäkerhet och kompatibilitet med annan verksamhet. 

När man väl har infört systemen kan det vara väldigt dyrt och jobbigt att byta ut dem. Det kan bidra till långvariga kundrelationer.

Vilket slags marknad är företaget verksamt på?

Även marknaden spelar en roll. Om företaget är verksamt på en växande marknad med få konkurrenter är utgångsläget helt annorlunda än i en bransch där alla tävlar om samma kunder genom att sänka priser.

Tänk på till exempel caféer: om du öppnar ett café på en liten ort där det inte finns andra caféer, kommer kunderna nästan automatiskt till dig. Men om du öppnar ett café i Helsingfors centrum där det redan finns tre caféer i varje gathörn behöver du slåss om varje kund.  

För placerare gäller det att förstå sig på branschen. I vissa branscher är det lättare att bygga upp en god affärsverksamhet, i andra äter konkurrensen upp marginalen mycket fort.

Varför skulle just det här företaget klara sig bättre än sina konkurrenter?

Fråga dig varför kunderna väljer just det här företaget och om att företaget kan hålla sin ställning även i fortsättningen.

Konkurrensfördelar – vad är det som gör företaget speciellt?

Ett starkt varumärke, unika produkter och höga kostnader att byta ger konkurrensfördelar. Hur lätt skulle det vara för dig att exempelvis plötsligt byta bort iPhone? Det är precis den svårigheten som är guld värd för Apple!

Vissa företag konkurrerar däremot med volymen på produktion och kan därför erbjuda det billigaste alternativet. I vissa branscher är det närmast omöjligt att skilja sig från konkurrenterna på ett hållbart sätt. Exempelvis är konkurrensen inom flygbranschen ofta mycket hård, och därför är det viktigt att titta mycket noga på vad ett flygbolags eventuella försprång till konkurrenterna beror på.

Tänk på ditt favoritcafé: går du dit för att det är billigast och personalen vet på förhand vad du vill ha eller för att de helt enkelt har det bästa kaffet? Företagens konkurrensfördelar fungerar på samma sätt. I bästa fall återkommer kunderna gång på gång även om det skulle finnas andra alternativ.

Lönsam verksamhet ska synas i siffror

Lönsamheten återspeglas också i att affärsverksamheten utvecklas bra. Bästa beviset för kvalitet, efterfrågan och prissättningskraft är ökad omsättning och god lönsamhet.

Vilka siffror ska du titta på?

Siffrorna som du åtminstone ska hålla koll på är utvecklingen av omsättningen, lönsamheten och kassaflödet. Det är ett bra tecken om försäljningen ökar, lönsamheten håller sig stark och affärsverksamheten ger överskott för till exempel investeringar och avbetalning av skulder. Vad som är en bra nivå för lönsamhet beror till stor del på branschen. Viktigare än en enskild procentsiffra är att jämföra företaget mot dess egen historia och konkurrenter i samma bransch.

Siffror hjälper dig att skilja mellan en intressant historia och en välfungerande affärsverksamhet. Vackra visioner och löften om tillväxt kan låta lockande, men i slutändan gör placeraren bäst i att kontrollera att visionerna också återspeglas i försäljningen, lönsamheten och kassaflödet. Om ett företag säger sig vara i gott skick men siffrorna inte backar upp påståendet, är det bäst att ta det med en nypa salt.

Titta också på aktievärderingen genom att jämföra kursen med till exempel resultatet per aktie eller balansvärdet. En bra aktie är inte nödvändigtvis en lockande placering om priset är för högt.

Till slut kan du göra ett enkelt test: hur skulle du förklara med ett par meningar för en vän hur företaget tjänar sina pengar? Om svaret är nej är det bäst att du lär dig mer om företaget innan du fattar köpbeslutet.

Härnäst: hur känner du igen kvalitet.

I nästa avsnitt ska vi se hur du känner igen högkvalitativa företag. Att de har intressant affärsverksamhet är en bra början, men syns kvaliteten också i siffror? Och tål företaget en närmare granskning också efter första dejten?

Viktig information om placeringar

Det här är reklam. Uppgifterna på denna sida är endast avsedda som allmän produktinformation. De ska inte betraktas som placeringsråd eller rekommendationer. Tänk på att historisk avkastning på produkten inte är någon garanti för framtida avkastning. Värdet på placeringsprodukter kan öka eller minska till följd av marknadens utveckling. Det är därför inte säkert att du får tillbaka alla de pengar du har placerat. Ta del av uppgifter, dokument och faktablad om placeringsprodukterna innan du fattar placeringsbeslut.

Hjälp för bankärenden

Privatkunder