Skippa menynLogga in på Nordea NätbankenLogga in på Nordea Business

Osakepoiminta – kun haluat itse päättää sijoituskohteistasi | Femme x Nordea Salkunhaltijat 06

Hoppsan! Om du vill se innehåll av detta slag ska du först godkänna Nordeas cookies för marknadsföring

Haluatko itse päättää sijoituskohteistasi? Tässä Femmen ja Nordean yhteistyöjaksossa Tiina Raininko Nordealta ja Kaisa Vanha-Perttula Inderesiltä sukeltavat syvemmälle yhteen kiehtovimmista sijoitustavoista: osakepoimintaan. Osakkeet vai rahastot - vai ehkä molemmat? Miksi itse valitut osakkeet voivat olla just sun juttu ja milloin taas rahastot ja ETF:t helpottavat elämää? Jaksossa puhutaan myös ylituoton tavoittelusta, erilaisista (osake)deittailijoista ja siitä, miksi tunteet saa olla mukana, mutta järjen kannattaa ohjata osto- ja myyntinappia painaessa.

Aktier, fonder eller ETF:er – vill du själv välja vem du tillbringar din tid med?

Som aktieplacerare äger du en andel i ett börsnoterat företag. Du får en del av företagets framgång om dess verksamhet och värde ökar, men du bär också risken om företaget utvecklas svagare än väntat.

Att välja enskilda aktier kan jämföras med att själv välja vem du vill tillbringa din tid med. I fonder och ETF:er (börshandlade fonder) placerar du däremot i flera olika objekt samtidigt. Det kan handla om antingen aktiv förvaltning, där en professionell förvaltare fattar placeringsbesluten för dig, eller indexplaceringar för att hålla kostnaderna så låga som möjligt.

Varför välja aktier i stället för fonder?

  • Personlig kontroll: Du bestämmer exakt vad du vill äga. Du kan välja att fokusera på företag och sektorer som du förstår, men det är också viktigt att komma ihåg vikten av diversifiering. Om du placerar enbart i sektorer som du känner till väl kan din portfölj betydligt avvika från en brett diversifierad marknadsportfölj.
  • Glädjen i att lära sig: Varje företag kan lära dig något nytt om ekonomin och omvärlden.
  • Flexibilitet: Du kan förändra dina placeringar över tid och fatta beslut utifrån dina egna bedömningar och uppfattningar.
  • Möjlighet att avvika från marknaden: Genom aktieurval kan du uppnå en bättre avkastning än på marknaden i allmänhet, men det är varken sannolikt eller riskfritt. En portfölj med bristande diversifiering kan också utvecklas betydligt sämre än marknaden eller förlora en stor del av sitt värde.

Varför välja fonder eller ETF:er i stället för aktier?

  • Mindre arbete: Du behöver inte lägga timmar på att analysera enskilda företag.
  • Bred diversifiering även med små belopp: Med fonder får du på en gång exponering mot ett stort antal företag och ränteinstrument.
  • Alternativ för olika placeringsstilar: Du kan välja en aktivt förvaltad fond, en indexfond, en blandfond eller en ETF utifrån din placeringsplan.
  • Mindre stress: Du behöver inte följa svängningarna i enskilda aktier lika noggrant.

Om du ännu inte vet vilket alternativ som passar dig bäst kan en brett diversifierad fond vara ett bra sätt att komma igång. Du kan läsa mer om ämnet i avsnittet Varför, hur och vad kan du placera i?.

Vad söker man med aktieurval?

Målet med aktieurval är ofta att uppnå en högre avkastning än på börsen i genomsnitt. Det här kallas också för överavkastning. Du försöker hitta företag vars framtidsutsikter är bättre än marknaden förväntar sig eller vars aktier är attraktivt värderade. 

Vid aktieurval kan du till exempel leta efter en pärla som andra ännu inte har upptäckt, men som ändå uppfyller de viktigaste kriterierna. I fonder är det någon annan som gör analysarbetet åt dig, ungefär som en vän som kartlägger en dejts bakgrund och potential innan ni träffas. Du behöver bara bestämma dig för om du vill träffa hen. Det är kanske inte ett dåligt alternativ, men det är inte heller lika spännande som att göra valen själv.

En utdelningsström i vardagen

Ett annat populärt mål är att bygga upp en stadig ström av utdelningar. Utdelning är den del av ett företags vinst som det kan dela ut till sina aktieägare. I fonder har avkastningsandelar en liknande effekt. En fond med avkastningsandelar kan betala ut den avkastning som fonden har genererat till placeraren, medan avkastningen på en fond med tillväxtandelar vanligtvis återplaceras i fonden. 

Ungefär som en partner som regelbundet uppvaktar dig med blommor. Du kan alltså njuta av en jämn ström av vardagsromantik, men det är viktigt att komma ihåg att utdelningar eller avkastningsandelar inte är garanterade. Dessutom ger de som sådana inte en fullständig bild av den totala avkastningen på placeringen.

Vilken typ av dejtare är du på aktiemarknaden?

Det finns inget enda rätt sätt att välja aktier, eftersom vi alla intresserar oss för lite olika saker. Precis som med dejtandet värdesätter vissa stabilitet, andra en spännande historia och vissa lockas av äventyr. Det viktigaste är att hitta en placeringsstil som känns rätt för dig.

  • Tillväxtplacerare söker spännande historier. Du letar efter företag vars omsättning eller resultat väntas växa snabbare än genomsnittet. Det är framför allt den framtida potentialen som intresserar dig.
  • Värdeplacerare är fyndjägare. Du letar efter företag vars aktier verkar vara lågt värderade i förhållande till företagets resultat eller tillgångar. Tanken är att köpa en ”billig” aktie och dra nytta av att marknaden senare upptäcker företagets verkliga värde.
  • Kvalitetsplacerare prioriterar stabilitet och trygghet. Du söker lönsamma företag med en stark affärsmodell och en rimlig skuldsättning.
  • Momentumplacerare följer trender. Du söker aktier vars kurs redan befinner sig i en stark uppåtgående trend. Tanken är att den positiva utvecklingen kan fortsätta. Momentum kan dock vända snabbt, vilket innebär att strategin kräver aktiv uppföljning och handel.
  • Småföretagsplacerare söker möjligheter hos små företag. Du letar efter placeringsmöjligheter i små företag som kan ha en stor tillväxtpotential. Samtidigt innebär det ofta högre risker och större kursrörelser.

Varför är aktieplaceringar ett bra sätt att lära sig mer om ekonomin?

En av de största fördelarna med aktieurval är att du också lär dig mer om ekonomin, konsumenterna och samhället när du sätter dig in i olika företag. När du förstår hur företag fungerar förstår du också bättre var pengarna kommer ifrån och vart de tar vägen.

Ett praktiskt exempel

Låt oss ta Walmart och Whole Foods som exempel. Båda säljer livsmedel och dagligvaror, men deras affärsmodeller bygger på helt olika principer. Walmart konkurrerar främst med låga priser och stora volymer, och deras slogan ”Everyday Low Prices” sammanfattar strategin väl. Whole Foods bygger däremot sitt varumärke på kvalitet, ekologiska produkter och en hälsomedveten livsstil.

Du kan tänka dig att du jämför två olika slags kontaktannonser – den ena tilltalar med sin enkla och praktiska framtoning, den andra med sitt välformulerade och genomtänkta intryck. Båda kan vara intressanta, men av olika skäl.

Medan Walmart säljer en banan för 50 cent kan Whole Foods ta ut ett trefaldigt pris för en ekologisk banan. Ur placerarens perspektiv är det intressanta inte bara i vilken butik du själv handlar, utan också varför det ena företaget kan prissätta sina produkter så annorlunda.

När du förstår den här skillnaden börjar du se samma mönster överallt – varför konkurrerar vissa företag med pris medan andra kan ta bättre betalt för i princip samma sak? Det kan lära dig något väsentligt om hur affärsverksamheten fungerar och hur konsumenternas preferenser påverkar marknaden.

Känslor med i bilden, men förnuftet styr

När du väljer aktier är det tillåtet att gilla ett företag. Ett intressant varumärke, en stark berättelse eller lovande framtidsutsikter kan vara just det som väcker ditt intresse och gör att du vill lära känna företaget bättre. Men precis som med dejtande säger den första förälskelsen ännu inte om relationen håller i vardagen.

Kom ihåg dessa gyllene regler innan du fattar ett köpbeslut:

  1. Förstår jag hur företaget får sina intäkter?
  2. Är priset på aktien rimligt?
  3. Passar aktien min portfölj och min riskprofil?

Relationen till ett företag är ofta ganska ensidig. Företaget lovar ingen kärlek tillbaka och frågar inte heller om kursfallet gjorde ont. Därför är det klokt att använda sunt förnuft, även när hjärtat slår lite extra.

När du väljer enskilda aktier tar du en större risk, men just därför kan avkastningspotentialen vara högre.

Sedan: Hur får företag sina intäkter?

Innan du kan fatta motiverade placeringsbeslut måste du förstå vad företaget egentligen gör. I det följande avsnittet går vi igenom var du hittar tillförlitlig information om företag och hur du kan tolka den. Vi går igenom hur företaget får sina intäkter, vilka dess kunder är och hur dess ekonomi har utvecklats. Avslutningsvis testar vi dig med en enkel fråga: kan du förklara för en vän hur det här företaget får sina intäkter?

Viktig information om placeringar

Det här är reklam. Uppgifterna på denna sida är endast avsedda som allmän produktinformation. De ska inte betraktas som placeringsråd eller rekommendationer. Tänk på att historisk avkastning på produkten inte är någon garanti för framtida avkastning. Värdet på placeringsprodukter kan öka eller minska till följd av marknadens utveckling. Det är därför inte säkert att du får tillbaka alla de pengar du har placerat. Ta del av uppgifter, dokument och faktablad om placeringsprodukterna innan du fattar placeringsbeslut.

Hjälp för bankärenden

Privatkunder